Reposicionamento da marca de móveis planejados de alto padrão foi apresentado na Convenção 2025, realizada nos dias 18 e 19 de agosto, em Flores da Cunha, cidade da Serra Gaúcha que é berço da empresa

Um novo capítulo começa a ser escrito na história da Romanzza, referência nacional em móveis planejados de alto padrão e estofados com fábrica em Flores da Cunha (RS). O novo momento foi apresentado ao mercado na Convenção 2025, realizada nos dias 18 e 19 de agosto, quando a empresa lançou sua nova identidade visual e a nova campanha institucional, refletindo o momento de evolução e fortalecimento da marca. O reposicionamento honra a essência da Romanzza, reforça e potencializa o seu design com ainda mais sofisticação, autenticidade e propósito.? E quem está à frente de todo esse movimento é a SPR.

A agência recebeu a importante missão de fortalecer o posicionamento da marca Romanzza como referência em móveis planejados de alto padrão, voltados a um público exigente, de estilo sofisticado e gosto apurado. Ao entregar esse desafio para a SPR, o cliente entendia que a marca precisava se afastar da comunicação funcional e se aproximar de um universo mais emocional e aspiracional. Como ponto de partida, a SPR se debruçou no projeto de Brand Plan (plano de marca), identificando diretrizes estratégicas, os brand codes da marca e planos de ações a serem implementados.

A partir disso, criou uma narrativa que conecta o universo da Romanzza com o estilo de vida de quem já conquistou muito — e agora busca viver com propósito, estética e personalização. Assim nasceu o conceito “Para quem vive o melhor da vida. Tailor Made.”, que une vida real e ambientes internos, mostrando que o design Romanzza é uma extensão do modo como essas pessoas vivem, com elegância, conforto e significado. O conceito conecta duas potências simbólicas: o reconhecimento de uma vida construída com escolhas bem-feitas, conquistas e experiências memoráveis; e a personalização absoluta que os móveis da marca oferecem em ambientes feitos sob medida, assim como a vida que esse público exige.

A campanha concebida pela SPR propõe um espelhamento visual entre a sofisticação de “lá fora” (viagens, alta gastronomia, esportes, arte) e os interiores projetados pela marca — ambos feitos com intenção, precisão e beleza. Cenas, personagens e ambientações exclusivas foram criadas pela Spread Images com o uso de Inteligência Artificial para ilustrar imagens e vídeos.

“O maior desafio foi transformar móveis planejados em símbolo de lifestyle aspiracional sem cair na frieza técnica ou na superficialidade da ostentação. Era preciso encontrar uma linguagem que respeitasse o alto padrão do público, mantendo o equilíbrio entre emoção, requinte e autenticidade. Também foi desafiador criar um formato visual inédito: a fusão entre o lifestyle externo e os ambientes internos, com cortes criativos e transições simbólicas, para expressar que a Romanzza está presente não apenas nas casas, mas nos modos de viver”, destaca o Diretor de Criação Fábio Henckel.

A nova marca Romanzza

A modernização da identidade visual da Romanzza mantém o conceito central de exclusividade e atenção aos detalhes, refletindo a essência da marca que trabalha com projetos sob medida de alto padrão. O logotipo ganhou um lettering exclusivo, alinhado ao DNA da empresa e à filosofia “tailor made” para transmitir de forma autêntica a proposta da marca. Na criação do lettering, a equipe de design da SPR buscou inspiração no arquétipo do Amante – apelidado carinhosamente de O Romântico pelo time da Romanzza.

Símbolo de paixão, sofisticação e apreço pelo belo, esse arquétipo é marcado pela valorização do romance, palavra que, em italiano, dá nome à marca.

“O resultado é um desenho de letras carregado de emoção, que traduz com sensibilidade e intensidade tudo aquilo que a empresa imprime nos espaços que projeta. Como afirmou Max Phillips, ‘tipografia é um ato de comunicação’. Agora, pode-se dizer que a Romanzza, finalmente, possui uma marca à altura de sua história: elegante e apaixonante, como os ambientes que cria”, afirma o Head de Design Rafael Ternes.

De acordo com Felipe Luis Argenta, Gerente Administrativo da Romanzza, o reposicionamento potencializa a evolução da marca e a força da rede com um olhar para o futuro.?

“A SPR traduziu com excelência a nossa essência, conduzindo um processo de renovação que resultou em uma identidade contemporânea, refinada e em total sintonia com os objetivos estratégicos da Romanzza”, afirma Felipe Argenta.

FICHA TÉCNICA

Campanha: Nova Identidade Visual + Campanha Institucional

Cliente: Romanzza

Agência: SPR

Peças: Nova marca, vídeo e imagens (feitas em IA), campanha, filme Institucional

Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel

Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz

Diretor de Criação: Fábio Henckel

Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock

Atendimento: Patrícia Santejano

Assistente de Atendimento: Mariana Farias

Direção de Arte:? Alexandre Susin

Redação: Luciano Sobrosa

Arte-Finalização: Joel Nunes

Head de Design: Rafael Ternes

Designer Pleno: Gabriel Rosa

Refinamento Tipográfico: Fabio Haag Type

Aprovação do Cliente: Clademir Argenta, Valmir Luis Argenta, Felipe Luis Argenta e Taina Menegat