Ação publicitária busca chamar a atenção e sensibilizar a população para a doação de roupas, cobertores e alimentos no inverno porto-alegrense

Uma campanha do agasalho inusitada e diferente do convencional é a proposta da SPR para a Campanha do Agasalho e do Alimento 2022 da cidade de Porto Alegre. Com a chegada do frio e a proximidade do inverno, a campanha publicitária lançada pela Prefeitura da Capital tem o intuito de mobilizar a população para contribuir com a doação de roupas, cobertores e alimentos. E para chamar a atenção e sensibilizar as pessoas para essa causa tão importante e necessária, a agência SPR idealizou o conceito “PROCURA-SE: o maior número de agasalhos e alimentos possíveis. Ajudar o próximo é a maior recompensa.”

Fábio Henckel, diretor de criação da SPR, ressalta que o grande desafio da iniciativa foi realizar uma campanha diferente das demais utilizando a equiparação emocional para chamar a atenção das pessoas. “Criamos uma campanha que evidencia essa causa tão nobre e que utiliza o lettering ‘Procura-se’ para buscar roupas e alimentos com o propósito de ajudar a população carente nos dias frios. Quem procura um agasalho procura algo que realmente fará diferença na sua vida. É algo que vai além do físico. É emocional. Como geralmente é o ímpeto de quem cola um cartaz de ‘procura-se’. Quem faz um cartaz desses está seriamente comprometido. E essa foi a lógica que nos inspirou”, explica.

No comercial, as duas atrizes (Alice Fraga e Nadya Mendes) se deparam com cartazes de “Procura-se felpudo”, numa analogia com cobertores, mantas e edredons quentinhos.

Conheça o filme da campanha em https://www.youtube.com/watch?v=hsojF7lmJmo.

FICHA TÉCNICA

Campanha: PROCURA-SE – Campanha do Agasalho e do Alimento 2022

Peças: VT, cartaz, banners, spot, anúncios para jornal, cards para redes sociais, stories, caixas de arrecadação do agasalho

Cliente: PMPA

Agência: SPR

Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel

Diretora de Atendimento: Giorgia Antunes Lorenz

Planejamento: Matheus Sesterhenn

Atendimento: Natália Paszinski e Ritiele Medeiros

Direção de Criação: Fábio Henckel

Direção de Arte: Bruno Henrique Schneider

Redação: Rafael Zolin

Arte-finalização: Joel Nunes

Revisão: Bruna Martins

Social Media: Thaise Veiga

Mídia: Clarissa Dornelles

Produção Gráfica: Luana Ramos e Guilherme Loureiro

Fornecedor: Zepp Filmes e Publya

Aprovação do Cliente: Valéria Leopoldino