Já ouviu a frase: “Poste todo dia que o resultado aparece”?

Esse é um mito perigoso no marketing. Certamente, se você já postou consistentemente e não viu nada acontecer, a sua estratégia de conteúdo está falhando.

O resultado não aparece. Mas sim o cansaço, a frustração… e um monte de posts sem propósito espalhados nas redes por aí.

Frequência importa, sim. Mas sem direção estratégica, é apenas ruído.

Seu engajamento não cresce, sua autoridade não aumenta, e assim o WhatsApp continua sem receber contatos.

Ou seja, a maioria dos times de conteúdo está desperdiçando tempo e dinheiro operando no modo automático:

– Publica porque “precisa postar algo”

– Copia tendências sem saber por quê

– Usa métricas erradas como norteadores/indicadores

Nesse artigo, eu vou te mostrar:

– 5 sinais de que sua estratégia de conteúdo está falhando

– Quais são os 3 tipos de conteúdo que realmente funcionam

– E como mudar ainda HOJE a direção para ter mais resultado

O barulho digital não faz vender mais

Publicar com frequência não é sinônimo de geração de resultados.

Todo mundo virou criador. Toda marca virou mídia. E por isso temos uma inundação de posts nas redes.

Mas por que, mesmo com esse esforço diário, o conteúdo de tantas empresas simplesmente não mexe o ponteiro de nenhum resultado palpável?

Muitas empresas confundem consistência com frequência e assim acham que publicar todos os dias resolve o problema da visibilidade.

Mas a visibilidade irrelevante não gera negócio.

5 sinais de que sua estratégia de conteúdo está falhando

Aqui vai um diagnóstico simples para você refletir.

Se dois ou mais itens a seguir soarem familiares, sua operação de conteúdo precisa de ajustes:

1. Você posta muito, mas não sabe o que funciona de verdade.

2. Seu conteúdo é genérico e poderia ser publicado por qualquer concorrente.

3. O time de conteúdo trabalha isolado, sem conexão com vendas ou produto.

4. Você fala com todos, mas não se conecta com ninguém.

5. Não existe um funil claro de objetivos por tipo de conteúdo.

Pontuou mais de dois itens?

Esses sintomas revelam que sua estratégia de conteúdo está falhando, com conteúdo sem profundidade e sem impacto real no negócio.

Quando faço essa breve análise com pessoas e marcas, o diagnóstico indica a necessidade de uma correção de curso evidente. Acima de tudo, é preciso uma estratégia que funcione no âmbito das redes sociais, entendendo as regras do jogo.

Então vamos direto ao ponto…

Quais os 3 tipos de conteúdo que realmente funcionam?

Vou te apresentar 3 tipos de conteúdo que precisam fazer parte da sua estratégia de conteúdo.

1. Conteúdo de Valor

É o conteúdo que educa, posiciona, ensina.

Ele mostra que você domina o seu mercado e, ao mesmo tempo, entrega algo que gera valor para o público.

Esse tipo de conteúdo é ótimo para atrair, uma vez que as pessoas se interessam pela informação. Além disso, esse conteúdo aumenta a percepção de autoridade, porque você demonstra que domina o assunto.

Exemplos de conteúdo:

– Análises, insights de mercado, tendências e visões sobre o futuro.

– Conteúdo denso, com opinião e profundidade.

– Aquele que faz o público pensar: “Essa empresa sabe o que está fazendo.”

2. Conteúdo de Conexão

Esse tipo de conteúdo aproxima sua marca das pessoas.

Cria vínculo emocional, reforça cultura e identidade. Ou seja, é o conteúdo que gera pertencimento e conecta com as crenças do público.

Talvez o tipo de conteúdo mais difícil de ser produzido porque exige clareza sobre as bandeiras que a marca defende. Você sabe quais são essas bandeiras da sua marca?

Exemplos de conteúdo:

– Bastidores, pessoas reais, histórias do time.

– Crenças e valores que orientam as decisões.

– Conteúdos que fazem o cliente dizer: “Me identifico com essa marca.”

3. Conteúdo de Produto

Aqui o foco é mostrar como você resolve o problema do cliente.

É conteúdo com foco em conversão, mas sem ser chato. Assim, os principais objetivos desse conteúdo são gerar motivação de compra e confiança.

Seu produto é uma ponte, então:

Fale menos da ponte e mais do destino que ela leva.

Exemplos de conteúdo:

– Estudos de caso, provas sociais, benefícios da solução.

– Comparativos, depoimentos, demonstrações.

– Aqueles conteúdos que respondem: “Por que eu deveria comprar de você?”

Mas atenção!

Existe um erro comum: só postar um tipo e esquecer os outros dois.

– Só valor, sem produto, não vende.

– Só produto, sem conexão, não engaja.

– Só conexão, sem valor, não posiciona.

Por isso, o segredo está no equilíbrio.

Conteúdo não é arte. É negócio.

No fim das contas, conteúdo não pode ser visto apenas como produção criativa, mas precisa ser tratado como parte da operação de crescimento da empresa.

É preciso entender que:

– O conteúdo certo educa o mercado antes do time de vendas entrar em ação.

– O conteúdo certo posiciona a marca onde o preço não é o fator principal.

– O conteúdo certo abre portas, encurta ciclos e aumenta o lifetime value do cliente.

Postar por postar é commodity. Portanto, descommodity-se.