GTA 6: o maior fenômeno do entretenimento de todos os tempos 

Na última semana, bastou um vídeo de dois minutos para que o mundo parasse. 

Em apenas 24 horas, o trailer dois de GTA VI acumulou impressionantes 475 milhões de visualizações, superando recordes anteriores e destacando-se como o trailer mais assistido da história em seu lançamento. 

O lançamento do segundo trailer era tão aguardado que as visualizações ultrapassaram até mesmo grandes produções de Hollywood, como “Deadpool e Wolverine” e “O Quarteto Fantástico.” 

Esse feito não é apenas um marco para a indústria dos games, mas também um indicativo do poder cultural que a franquia GTA exerce.  

Com quase 30 anos de história, a série não apenas mantém sua relevância, mas também continua a expandir sua influência, atingindo diferentes gerações e públicos ao redor do mundo. 

A indústria dos games não é futuro: é presente. 

Enquanto muita gente ainda torce o nariz para os games, a realidade está estampada nos números: em 2024, a indústria de jogos movimentou US$ 184 bilhões no mundo, segundo a Newzoo. Isso é mais do que cinema e música juntos. E a previsão é que, até 2026, esse número ultrapasse os US$ 205 bilhões. 

Não dá mais pra chamar de “entretenimento de nicho”. 

Para você ter ideia, o GTA V, antecessor do GTA VI, lançado em 2013, teve um custo de 200 milhões de dólares e faturou US$ 1 bilhão em apenas 72 horas.  

Enquanto o GTA VI, com data de lançamento para o dia 26 de maio de 2026, tem um orçamento de US$2 bilhões. O investimento cobre 13 anos de desenvolvimento do jogo, campanhas de marketing e futuras atualizações. 

A previsão é de que o GTA VI dê lucro nas primeiras horas da pré-venda. 

Hoje, mais de 3 bilhões de pessoas jogam videogame no mundo. E quem joga GTA não é só o adolescente, é também o adulto de 40 anos que cresceu com a franquia, e o jovem de 18 que nunca jogou os primeiros, mas se sente parte da mesma cultura. 

É por isso que marcas de todos os segmentos estão (ou deveriam estar) de olho nesse movimento. 

A diversidade dessa comunidade é notável. Dados indicam que, embora a maioria dos jogadores de GTA sejam homens, cerca de um terço são mulheres, e a faixa etária varia, abrangendo adolescentes e adultos na casa dos 50 anos.  

Essa amplitude demográfica oferece às marcas uma oportunidade única de se conectar com um público vasto e diversificado.

O que GTA nos ensina sobre marca, comunidade e cultura?

O sucesso de GTA 6 não veio de um grande investimento em mídia paga. Nem de um plano de influenciadores. 

A Rockstar Games não mostrou quase nada do jogo. Foram dois trailers. Alguns rumores. Nenhuma grande campanha. E ainda assim, o mundo parou. Por quê? 

Porque eles construíram algo que toda marca sonha em ter: movimento e comunidade. 

Jogadores, criadores de conteúdo, canais de reacts, perfis de notícias, marcas não oficiais e até músicos se movimentaram juntos. 

A música “Love Is A Long Road”, que tocou no primeiro trailer, disparou em reproduções. Já a música do segundo trailer de GTA 6, “Hot Together”, das Pointer Sisters, lançada em 1986, teve um aumento de 182.000% nas execuções globais durante as duas primeiras horas após o lançamento do trailer, segundo dados divulgados pelo Spotify. 

GTA cria cultura, e cultura gera pertencimento. 

Marcas que conseguem fazer isso não precisam gritar. Elas são ouvidas porque são parte do que as pessoas vivem e amam. 

Como marcas de fora do mundo dos games podem surfar essa onda? 

Felizmente, os jogadores de GTA são fáceis de alcançar online. 

Em média, os jogadores de GTA passam 11,3 horas por semana nas redes sociais, mais do que o consumidor médio e mais do que gamers em geral. Também são hiper conectados com entretenimento em todas as frentes: vídeo, música, podcasts, TV. Tudo. 

E o mais interessante: eles respondem bem à comunicação de marcas, desde que seja autêntica. 

Não adianta parecer publicidade. Tem que parecer cultura. 

Isso porque o próprio jogo é uma sátira da sociedade, do capitalismo, do marketing e até dos influenciadores. O jogador de GTA enxerga o cinismo, e rejeita o que é forçado.  

Por isso, ativações não convencionais, que entendem o tom, a linguagem e o humor do jogo, funcionam muito melhor do que campanhas tradicionais. 

Não é por acaso que a Rockstar Games, criadora da série, raramente fecha parcerias oficiais com marcas – como aconteceu com o filme da Barbie. A maioria das ativações com GTA precisa ser não-oficial. E é aí que mora a oportunidade. 

– Marcas de moda podem explorar a estética ousada inspirada em Miami.  

– Empresas de joias podem fazer ações bem-humoradas conectadas com assaltos. 

– Criadores, produtos UGC e marcas que vivem da cultura digital têm campo fértil pra criar. 

Mas tudo começa com uma premissa: entenda a comunidade e fale a língua dela. 

Nem toda marca se encaixa no universo de GTA. Mas se houver conexão com seus valores, é possível arriscar e até ousar. 

O segredo está em três pontos: 

– Os jogadores percebem quando é forçado. Humor, sarcasmo e ironia fazem parte da linguagem.

– Conheça o jogo e a comunidade, quem só quer “pegar carona” sem entender o contexto é facilmente ignorado.

– Entenda como sua marca pode entrar nessa conversa de forma orgânica e relevante para sua audiência.

No fim, GTA vai além de um jogo. É um reflexo da cultura pop. E quem quiser se conectar com essa comunidade precisa pensar além da lógica do anúncio. 

Se você é marketeiro, publicitário ou dono de marca, é melhor se preparar. Estamos diante do maior produto de entretenimento da história. 

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Qual a data de lançamento do GTA 6? 

A Rockstar Games, desenvolvedora do jogo, adiou o lançamento do GTA VI para o dia 26 de maio de 2026. O jogo estava previsto para lançamento em 2025, mas foi adiado depois de meses sem novas notícias. 

Quanto vai custar o GTA 6? 

Há rumores de que o game pode chegar às prateleiras por US$ 100, um valor acima do atual padrão da indústria, que hoje gira em torno de US$ 70.  

Se confirmado, o novo preço pode abrir caminho para uma mudança no modelo de precificação dos jogos. No Brasil, há especulações de que o jogo chegue por R$600,00. 

Quais consoles vão rodar o GTA 6? 

Tradicionalmente, a Rockstar lança seus jogos primeiro nos consoles, e com GTA 6 não será diferente.  

A data anunciada, 26 de maio de 2026, marca a estreia do game para PlayStation 5, Xbox Series X e Xbox Series S. 

A versão para PC, como de costume, deve chegar só mais tarde.