Anúncios Emocionais Multiplicam Lucros.

A maioria dos profissionais de marketing ainda não confia plenamente na própria capacidade de gerar resultados reais. O foco exagerado em métricas como cliques, impressões e conversões obscurece o que realmente move o ponteiro do negócio: campanhas criativas, emocionais e consistentes ao longo do tempo. 

É isso que prova o relatório The Creative Dividend, elaborado pela System1 e Effie, com dados de mais de 1.200 campanhas de grandes e pequenas marcas entre 2007 e 2023.

O estudo traz uma verdade simples, porém poderosa: criatividade não é um luxo e anúncios emocionais multiplicam lucros. 

Criatividade de Alta Qualidade Multiplica por 12 o Lucro 

Entre diversos fatores que impulsionam a lucratividade, como tamanho da marca ou mix de mídia, a criatividade se destaca. Segundo os dados, campanhas com alta qualidade criativa multiplicam os lucros por 12, enquanto a tão valorizada segmentação de público multiplica por apenas 1,1. 

Apesar disso, muitos profissionais ainda enxergam a criatividade como um risco, não como um investimento. 

Emoção é o Caminho para Crescer 

Anúncios que geram emoção forte nos consumidores produzem até 57% mais resultados de negócio. Eles vendem mais no curto prazo e constroem marcas mais fortes no longo. Esse efeito é ainda mais evidente em marcas pequenas, que conseguem crescer como gigantes quando apostam em emoção e alcance. 

Clareza e Entretenimento Valem Ouro 

Criatividade não é só fazer rir ou emocionar — é também ser lembrado. O estudo revela que 1 em cada 5 pessoas não sabe que marca está sendo anunciada. A solução? Usar códigos de marca consistentes: logotipo, cores, jingles, personagens. 

Além disso, anúncios divertidos, que entretêm, fazem o investimento em mídia render mais. Já os anúncios “sem graça” têm 40% menos retorno sobre o investimento. 

Consistência: a Criatividade no Tempo 

Outro ponto decisivo: ser consistente paga mais. Marcas que mantêm um tom criativo, símbolos e mensagens ao longo dos anos têm ROI quase 3 vezes maior. Em contrapartida, nenhuma marca inconsistente conseguiu crescer sua distintividade. 

Conclusão 

Em um mundo que corre atrás de resultados imediatos, as marcas que ousam ser criativas, emocionais e consistentes colhem os melhores frutos.

Criatividade bem usada não é arte pela arte — é estratégia para crescer mais e lucrar mais.