Humanos ou máquinas?

A esta altura todo mundo já sacou, essa pergunta não faz mais sentido. O verdadeiro avanço não está em substituir a mente humana, mas em expandir seu alcance.

Este é um momento raro. Hoje, a inteligência artificial não nos supera — nos potencializa. Amplifica nossas capacidades como agentes de inventividade, sensibilidade e diferenciação.

Podemos dizer, com alguma certeza e muito entusiasmo:

pulsa entre nós a era da criatividade híbrida.

Humanos e máquinas jogando juntos

O xadrez, por séculos, foi símbolo da racionalidade humana. Mas quando Deep Blue venceu Kasparov, em 1997, muitos anunciaram o fim da era humana no tabuleiro.

Foi o próprio Kasparov quem propôs a reinvenção.

Nasceu ali o xadrez centauro: partidas em que humanos jogam junto com motores de IA. E o que aconteceu? Esses híbridos venceram os melhores humanos… e também as melhores máquinas.

O padrão de jogo se elevou a níveis nunca vistos. Por quê?

Porque a IA via padrões e cálculos com precisão sobre-humana. Mas o humano sabia quando ignorar o conselho frio da máquina.

Criatividade, improviso, sensibilidade ao contexto — nesse aspecto, o humano ainda era insuperável.

E o que isso diz sobre o momento que vivemos?

A criatividade híbrida não é soma. É expansão.

– Nós temos intuição, empatia, contexto, ambiguidade, caos criativo.

– A IA tem precisão, memória infinita, velocidade e um arsenal de possibilidades.

E é nessa parceria que nasce o novo criativo. Não o que teme ser substituído, mas o que lidera a colaboração.

O presente pertence aos centauros.

Não é mais homem ou máquina. É homem +máquina.

A nova liderança criativa está na orquestração dessa aliança. Os grandes criadores do nosso tempo serão híbridos, com ambições artísticas e fluência tecnológica.

Na prática: o que o criativo publicitário deve fazer hoje?

Antes do brainstorm

1. Use IA para mapear territórios criativos, gerar metáforas, analisar campanhas similares, tensionar direções.

Durante o brainstorm

1.Trate a IA como um membro da equipe.

2. Se uma ideia parecer fraca, peça para o GPTampliá-la.

3. Use Midjourney para visualizar, Runway para animar, Sunopara musicar.

Não é sobre pedir a ideia final — é sobre enriquecer o processo.

Em vez de cortar ideias pelo custo, corte o custo com ideias.

Hoje, ferramentas de IA viabilizam projetos complexos com produção enxuta:

– Midjourney + ElevenLabs + Suno: animatics sem filmagem.

– Runway: vídeos com efeitos cinematográficos.

– Sora / Pika / VEO 3 (Google): vídeos com movimento e performance realista.

– Heygen: avatares falantes realistas.

– Clonagem de voz + IA de trilhas: campanhas de áudio sem estúdio.

Tudo isso reduz barreiras, acelera protótipos e amplia impacto. Hoje, o gargalo não é tecnologia. É coragem para levar o novo até o público.

O mercado não está encolhendo. Está se multiplicando.

Com o crescimento de conteúdos gerados por IA, o volume de peças a serem criadas, adaptadas, lançadas e otimizadas cresceu exponencialmente.

Onde aumenta a quantidade, aumenta a necessidade de talento.

– Roteiristas

– Diretores criativos

– Curadores de conteúdo

– Designers de interação

– Estrategistas

A criatividade híbrida verticaliza a produção. Mas horizontaliza as possibilidades: mais telas, mais vozes, mais espaços, mais formatos.

Quais comportamentos fazem a diferença hoje?

– Use IA para prototipar rápido e convencer com evidência.

– Crie com base em dados, cultura e propósito — não só briefing.

– Entenda que seu valor está no que só você sente, conecta, escolhe.

– Seja o primeiro da equipe a dominar uma nova ferramenta — e ensine os outros.

O que é um bom criativo publicitário hoje?

– Artista, com repertório

– Técnico, com ferramentas

– Editor, com critério

– Produtor, com entrega

E no futuro?

A IA criativa plena vai chegar. E quando ela criar melhor que a gente, mais rápido que a gente, com mais impacto que a gente… o que vai nos restar?

A resposta não é apocalíptica, mas exige reinvenção.

Como eu vejo o publicitário do futuro:

– Narrador de experiências humanas– cria encontros reais, onde o digital ecoa o físico.

– Designer de briefings– sabe fazer a pergunta certa para extrair a resposta ideal da IA.

– Guardião de valores e ética– porque a IA não entende contextos morais.

– Maestro da colaboração criativa– orquestra talentos humanos e robóticos.

– Curador de criatividade– seleciona e molda ideias com sensibilidade.

Ou seja: vai ter trabalho. Vai dar trabalho. Vai ter pizza em algumas noites.

Pare de proteger o velho. Comece a inventar o novo. Kasparov não lamentou a morte do xadrez — propôs sua reinvenção.

O futuro não vai nos perguntar se estamos prontos. Ele vai apenas chegar. E os criativos que tiverem coragem de aceitar isso…

Vão continuar sendo criativos.

Mais relevantes, raros. Indispensáveis.

E, para deleite dos que amam soluções geniais:

A criatividade vai aumentar ainda mais o seu impacto.