O mercado valoriza novidade, mas o público reconhece repetição. Por isso criar algo novo pode ser só vaidade.
E aqui existe um conflito que poucos encaram:
– criativos querem variar.
– marcas precisam repetir.
Marcas fortes não criam campanhas.
E sim sistemas.
O que são sistemas de marca?
Um sistema de comunicação é um conjunto de regras.
Regras que limitam a criação… para aumentar reconhecimento.
- Código visual.
- Código verbal.
- Código narrativo.
Quando isso funciona, acontece algo poderoso:
a marca passa a ser reconhecida antes mesmo de ser entendida.
Mas existe uma tensão.
Um sistema bem construído facilita reconhecimento…
e dificulta a vida do criativo.
Um sistema fraco vira fórmula cansada.
E aqui está o ponto central:
Quanto mais forte o sistema,
menos liberdade você tem…
e mais forte a marca fica.
No B2B, o erro é clássico.
Cada campanha tenta ser diferente.
Resultado:
não constrói memória.
não constrói marca.
Criar do zero toda vez não é criatividade.
É vaidade.
Construir um sistema…
isso sim é estratégia.
Confira uma lista objetiva de marcas construídas sobre repetição consistente de sistema:
GLOBAL
- McDonald’s
- Nike
- Apple
- Coca-Cola
- Red Bull
- IKEA
- Old Spice
- Geico
- Dove
- Absolut Vodka
AUTOMOTIVO
- Volvo
- Jeep
- Porsche
LUXO / MODA
- Louis Vuitton
- Chanel
- Hermès
BRASIL
- Havaianas
- Skol
- Itaú
- Nubank
- Magazine Luiza
Todas operam com o mesmo princípio:
Repetem códigos até virar memória.
