Com o conceito “Doar é Gol”, ação publicitária utiliza a Copa do Mundo e elementos do universo do futebol para mobilizar e sensibilizar a população da capital gaúcha para o golaço da solidariedade

Em ano de Copa do Mundo, a Campanha do Agasalho da Prefeitura de Porto Alegre entrou no jogo. E no jogo contra o frio, essa edição coloca todo mundo no time da solidariedade. Esse é o mote da ação publicitária criada pela SPR para mobilizar e sensibilizar a população da capital gaúcha para uma causa urgente e necessária, tendo como foco a doação de roupas de cama, cobertores e agasalhos masculinos e infantis. A Campanha do Agasalho 2026 aproveita esse momento de clima de Copa para lembrar que tem muita gente na torcida por uma doação e que esse gesto pode representar um golaço da solidariedade.

Com o conceito “Doar é Gol”, a iniciativa mergulha no universo do futebol, essa grande paixão dos brasileiros, transformando a linguagem das arquibancadas, dos estádios e das transmissões esportivas em uma forma de mobilizar a sociedade em um grande jogo coletivo da solidariedade. A campanha aproxima a causa da linguagem popular com uma ideia simples, direta e de fácil compreensão, estabelecendo uma analogia entre o momento máximo do futebol e o impacto positivo que uma doação pode gerar na vida de quem precisa. Afinal, se um gol é motivo de comemoração para milhões de brasileiros, uma doação também pode representar uma grande vitória para quem tem frio.

Fábio Henckel, Diretor de Criação da SPR, destaca que o principal desafio da equipe criativa foi encontrar uma forma de falar sobre uma causa extremamente importante, mas capaz de chamar a atenção das pessoas em um ambiente repleto de estímulos e distrações comuns em um ano de Copa. A partir de uma linguagem leve, popular e mobilizadora, a campanha utiliza o futebol como um elemento cultural capaz de unir pessoas em torno de um objetivo comum.

“A Campanha do Agasalho de Porto Alegre, neste ano, aproveita a paixão dos brasileiros pelo futebol para lembrar que existe um jogo muito importante que acontece fora dos estádios: o combate ao frio. Com o conceito ‘Doar é Gol’, buscamos trazer a energia positiva do futebol para esse gesto de participação coletiva, mostrando que um cobertor, um casaco ou um par de calçados podem fazer a diferença na vida de alguém”, enfatiza Henckel.

Além de estimular a arrecadação, a iniciativa também reforça a importância da qualidade das doações. Principalmente de roupas masculinas, que são tão poucas sempre. A expectativa é mobilizar a cidade para uma grande vitória coletiva. Afinal, quando o assunto é enfrentar o frio, toda doação é um golaço e merece ser comemorada.

Luiz Otávio Prates, Secretário Municipal de Comunicação Social da Prefeitura de Porto Alegre, lembra que a SPR é responsável, desde 2022, pela criação das Campanhas do Agasalho da prefeitura.

“Os resultados em todos esses anos foram extremamente satisfatórios. Mas o conceito de 2026 superou as nossas expectativas. A união entre uma das grandes paixões do brasileiro, o futebol, e a solidariedade, entregou uma campanha criativa, leve e conectada com o momento”, afirma.

A campanha tem como peças filme para TV, spot de rádio, peças de mídia digital e mídia out of home (OOH). Conheça o filme no link do Youtube e saiba mais sobre a campanha no link.

FICHA TÉCNICA

Campanha: Campanha do Agasalho 2026

Cliente: Prefeitura Municipal de Porto Alegre

Agência: SPR

Peças: Filme para TV, spot de rádio, peças de mídia digital e OOH

Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel

Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz

Diretor de Criação: Fábio Henckel

Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock

Atendimento: Ritiele Medeiros

Assistente de Atendimento: Marina Braga

Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno

Planejamento: Matheus Sesterhenn

Direção de Arte: Cleber dos Anjos

Redação: Luciano Sobrosa

Arte-Finalização: Joel Nunes

Direção de Design: Rafael Ternes

Design: Gabriel Rosa

Coordenadora de Mídia: Adriana Baron

Assistente de Mídia: Maria Clara Jung

Produção: Luana Ramos e Marina Persch

Produtora: ZEPP Filmes

Direção: Fernanda Rotta e Paula Jobim

Assistente de Direção: Roberta Raiter

Produção Executiva: Gringo Nunes e Ricardo Baptista da Silva

Assistente de Produção Executiva: Thais Chiappetti

Atendimento: Nádia Yacoub

Direção de Produção: Sandro Dreher

Diretor de Fotografia: Juliano Dutra

Produção de Elenco: Fabi Freitas

Produção de Figurino: Daiane Senger

Maquiagem: Val Oliveira

Montagem: Kadu Mirapalhete

Finalização e Color Grading: Edmundo Machado

Produtora de Áudio: Loop Reclame

Aprovação do Cliente: Luiz Otávio Prates e primeira-dama Valéria Leopoldino