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Para traduzir para o público de maneira simples a linguagem do campo e tudo o que a entidade faz pelo agronegócio, ação publicitária é protagonizada por um “guri” filho de produtor rural

“Conhecimento que movimenta o Agro.” Esse conceito é a força motriz da campanha que a SPR criou para o Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (Senar-RS) mostrar e explicar para a população gaúcha o que a entidade faz e quais serviços oferece. O objetivo da ação é aumentar o valor e a lembrança da marca como uma referência quando o assunto é formação e capacitação no campo.

Para ajudar a fortalecer ainda mais o Senar e a sua forte presença para o desenvolvimento do agro, a agência trouxe para a campanha o próprio conceito da marca. O desafio era ampliar a mensagem não só para o público que trabalha no campo, mas para as pessoas em geral, comunicando a importância do Senar para o agro a partir de uma linguagem acessível e de fácil entendimento para toda a população. Além disso, era preciso trazer a mensagem de uma forma diferente, algo que ficasse na mente das pessoas, fazendo aumentar a lembrança de marca.

Para fazer esse propósito acontecer na prática, a SPR pensou em um “guri” para protagonizar e multiplicar a mensagem. A campanha tem como personagem um filho de produtor do campo que, com muito carisma e de forma bem-humorada, explica para todo mundo o que é o Senar e o que ele faz, de tanto que ele viu e aprendeu com o pai. Se é possível explicar o trabalho do Senar por meio da linguagem de uma criança, qualquer pessoa consegue entender – foi a linha criativa da agência para a ação publicitária.

O diretor de Criação Fábio Henckel explica que o maior desafio da iniciativa foi tornar a missão do Senar-RS mais clara e próxima da sociedade.

Existe um trabalho enorme sendo realizado no campo, mas muitas pessoas ainda não entendem exatamente o que o Senar faz na prática e o impacto que isso gera na vida de quem produz. Por isso, buscamos construir uma comunicação mais direta, humana e fácil de compreender. Em apenas 30 segundos, o filme explica de forma carismática como o Senar ajuda produtores rurais com capacitação, organização, gestão e qualidade de vida no campo”, pontua o profissional, acrescentando que a escolha de um personagem infantil foi estratégica justamente para simplificar essa conversa e mostrar que, apesar de parecer complexo, o que a entidade faz é algo muito concreto e compreensível. “Além do filme principal, criamos conteúdos específicos para redes sociais para ampliar o alcance e gerar identificação com diferentes públicos”, destaca Henckel.

De acordo com Alexandre Gourques, gerente de Comunicação e Marketing do Senar-RS, a entidade já realiza um trabalho muito sólido e reconhecido dentro do agro, mas ainda existe o desafio de mostrar para toda a sociedade a dimensão do que ela faz diariamente. “Essa campanha traduz, de forma simples, humana e acessível, como o conhecimento impacta diretamente a vida das pessoas no campo e movimenta toda a cadeia

do agronegócio. Nosso objetivo é fortalecer o posicionamento do Senar-RS como referência em educação profissional rural, inovação e desenvolvimento das pessoas”, enfatiza.

A campanha tem como peças filme de 30” para TV, filmes para redes sociais, spots para rádio, banners digitais e anúncios para jornais. Conheça o filme no link do Youtube e saiba mais sobre a campanha no link.

FICHA TÉCNICA

Campanha: O que é o Senar

Cliente: Senar-RS

Agência: SPR

Peças: Filme para TV, filmes para redes sociais, spots para rádio, banner digitais e anúncios para jornais

Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel

Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz

Diretor de Criação: Fábio Henckel

Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock

Atendimento: Ritiele Medeiros

Assistente de Atendimento: Marina Braga

Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno

Planejamento: Matheus Sesterhenn

Direção de Arte:?Cléber dos Anjos

Redação: Rafael Fabra

Arte-Finalização: Joel Nunes

Coordenadora de Mídia: Adriana Baron

Assistente de Mídia: Maria Clara Jung

Produção: Luana Ramos e Marina Persch

ZEPP Filmes

Direção: Fernanda Rotta

Assistente de Direção: Roberta Raiter

Produção Executiva: Gringo Nunes e Ricardo Baptista da Silva

Assistente de Produção Executiva: Thais Chiappetti

Atendimento: Nádia Yacoub

Direção de Produção: Sandro Dreher

Assistente de Direção de Produção: Gabi Maltz

Diretor de Fotografia: Juliano Dutra

Produção de Objetos: Pablo de Farias Fernandez

Produção de Locação: Rafael Zanchi

Produção de Elenco: Fabi Freitas

Produção de Figurino: Daiane Senger

Maquiagem: Val Oliveira

Montagem: Kadu Mirapalhete

Finalização e Color Grading: Edmundo Machado

Radioativa Produtora

Trilha: Gustavo Blank

Produção Sonora e Sound Design: Thiago Grün

Mix Master Trilha: Henrique Wilasco

Gerente de Produção: Daniel Behar

Diretora de Áudio: Carina Donida

Aprovação do Cliente: Eduardo Condorelli e Alexandre Gourques