Imprensa

15 SET 2017

Marcas precisam emocionar, defende Juliano Brenner Hennemann na 9ª edição do Circuito F5

Diretor-executivo da SPR discorreu sobre sobrevivência, inovação, ousadia e diferenciação das marcas para público atento em Garibaldi                 


Diferenciação, inovação, ousadia, coragem e muita criatividade. Essas são as principais lições deixadas pelo sócio e diretor-executivo da SPR, o publicitário Juliano Brenner Hennemann, em sua explanação sobre gestão de marcas na nona edição do Circuito F5 Almoço com Inovação, realizado dia 14, na Confraria da Tramontina, em Garibaldi. O tema do encontro foi “Sobrevivência – a ousadia é o oxigênio das grandes marcas”.

“Em um mundo onde todo mundo se comunica de forma igual, a marca fica invisível. É preciso se diferenciar”, alertou o empresário, que discorreu sobre importantes questões acerca da gestão das marcas, como sobrevivência, inovação, ousadia e diferenciação. Hennemann fez uma análise da mudança de cenário nos últimos 20 anos e de que forma isso impactou a comunicação e a conexão das marcas com seus públicos.

Em sua explanação para um público atento e seleto de empresários e profissionais interessados no tema, reforçou as funções principais das marcas: diferenciar e diminuir o medo do desconhecido. Apresentou a pirâmide de nível de diferenciação das marcas, que passa pelas escalas de conhecimento, diferenciação e relevância até atingir a estima. “As marcas têm que emocionar”, frisou, lembrando a importância de trabalhar a curva de valor da marca.

Ousadia, criatividade e uma boa dose de coragem são necessárias para a construção de marcas que cativam e criam conexões emocionais com os seus públicos. “Se a ideia não der medo tenha medo dessa ideia”, pontuou, reforçando a necessidade vital de investimentos na marca, o que gera um círculo virtuoso de crescimento que se retroalimenta.

Hennemann ilustrou suas ideias e crenças com cases apresentados e premiados no Cannes Lions 2017, festival internacional de criatividade realizado recentemente na França, no qual ele fez uma imersão na intensa programação do evento.

O Circuito F5 é uma promoção da Associação de Pequena e Médias Empresas de Garibaldi (APEME), com apoio da Vinícola Garibaldi.



 

JULIANO BRENNER HENNEMANN 

Fundou em 1997 a SPR, que desde seus primeiros dias teve uma postura inovadora, criativa e questionadora. Ao longo desses 20 anos, conduz as marcas a seguirem por caminhos nos quais a ousadia esteja presente. É um grande incentivador da coragem nos negócios, da criatividade que diferencia a maneira de se posicionar para que, na ótica do consumidor, a marca seja efetivamente percebida como única e especial. Hoje atua como diretor-executivo e de novos negócios da SPR.

 

Foto: Gabriela Jordani Aimi
05 FEV 2018

SPR cria campanha e personagem inspirada numa chef de cozinha para a Nutrifrango

Estratégia de comunicação descommoditiza e agrega valor à marca de alimentos, diferenciando-a da concorrência



A SPR assina a nova campanha da Linha Especiais Nutrifrango, que apresenta a linha premium da marca com várias receitas práticas utilizando apenas cortes nobres de frango. Todas as peças dão ênfase na praticidade do preparo dos produtos e reforçam que qualquer um pode preparar pratos saborosos na cozinha usando produtos da Linha Especial.

Mas a estratégia de comunicação vai além da campanha. A gaúcha Nutrifrango, reconhecida por produzir alimentos com alto padrão de qualidade, também ganhou a chefinha Dana, personagem que passa a identificar a marca. Criação da SPR, a simpática chef de cozinha batizada de Dana deu um ar moderno e sofisticado à marca ao substituir o tradicional frango. E o mais importante, diferenciou a Nutrifrango da concorrência.

“Abrimos mão do tradicional, do commoditie, que é ter uma marca de frango com um frango como personagem. Esse movimento agrega valor e deixa cada vez mais a Nutrifrango longe do marketing dos iguais, das marcas que fazem mais do mesmo. O resultado é uma estratégia de comunicação que adicionou um tempero todo especial e diferenciado à marca”, destaca Juliano Brenner Hennemann, diretor-executivo da SPR.

Composta por anúncios, spot, banner para site e cards para Facebook, a nova campanha da Nutrifrango teve seu start em parceria com o Grupo RBS, ganhando visibilidade em diversos veículos do grupo, como as rádios Gaúcha, Itapema e Atlântida, a Zero Hora impressa e o Destemperados, além de mídia digital nos sites das rádios Gaúcha, Itapema e Atlântida, Zero Hora, Destemperados e Donna, e um evento na Casa Destemperados, que contou com a presença da comunicadora Sara Bodowsky. Logo após o lançamento, a campanha ganhou reforço de mídia externa, divulgação em outros veículos no Estado, passou a estampar a frota da Nutrifrango e literalmente invadiu as lojas da marca.

Conheça mais sobre a campanha Especiais Nutrifrango neste link: https://goo.gl/sTLVyJ

Ficha Técnica

Campanha: Especiais Nutrifrango

Peças: Anúncios, spot, banner para site e cards para Facebook

Cliente: Nutrifrango

Agência: SPR

Diretor de Conta: Juliano Brenner Hennemann

Diretora de Atendimento: Giorgia Antunes Lorenz

Atendimento: Sabrina Barros

Assistente de Atendimento: Michele Rodoi

Direção de Criação: Fábio Henckel

Direção de Arte: Marco Sesterhenn

Redação: Cleiber Selfstrom

Produção Gráfica: Jéssica Fernandes

Ilustração: Fescher Neoilustração

Aprovação do Cliente: Jardel Utzig